Shoptet SEO: co nastavit v administraci a co Shoptet neumí
· 14 min čtení
Nastavili jste SEO přesně podle nápovědy Shoptetu. Vyplnili jste title a popisky, přidali produkty, zapnuli sitemapu. A stejně nejste vidět. Konkurence sedí na první stránce a vy hledáte svůj vlastní e-shop na třetí.
Znám to z praxe. Za osm let v e-commerce a čtyři roky v SEO jsem viděl desítky Shoptet e-shopů, které měly "hotové základy" a nikam se nehnuly. Problém není v tom, že by se základy nedaly udělat. Problém je, že základy zvládne každý a nikoho neodliší.
Tenhle článek má dvě půlky. První vás provede tím, co v administraci opravdu nastavit, klik po kliku. Druhá je důležitější. Ukáže vám, co Shoptet nativně neumí a co proto musíte řešit jinudy nebo vůbec. Právě tam se rozhoduje o tom, jestli přerostete konkurenci, nebo zůstanete zaseknutí na deváté pozici.
Pokud tohle nechcete řešit sami, mrkněte na SEO služby pro Shoptet e-shopy. Zbytek článku je pro ty, kdo si chtějí sáhnout do administrace sami.
1. Základní SEO na Shoptetu klik po kliku
Začneme tím, co Shoptet umí nativně a co byste měli mít nastavené, než začnete řešit cokoli pokročilého. Tohle je hygienické minimum, ne konkurenční výhoda.
Title šablony s proměnnými. Nejdůležitější nastavení, které většina majitelů e-shopů podceňuje. V administraci najdete cestu Nastavení > SEO > Šablony pro titulky a popisky. Shoptet vám dovolí sestavit title z proměnných, typicky název produktu, kategorie a značka. Místo ručního psaní tisíce titulků nastavíte jednu šablonu a systém ji doplní za vás.
Dobrá šablona pro produkt vypadá třeba takto: název produktu, značka, název e-shopu. Pro kategorii pak název kategorie a doplněk, který cílí na hledaný tvar dotazu. Přemýšlejte nad tím, co lidé skutečně hledají, ne co zní hezky.
Hromadná editace meta přes export a import. Tady je trik, který ušetří hodiny. Ruční přepisování popisků u stovek produktů nemá smysl. Shoptet umí export produktů do CSV nebo XLS, cesta Produkty > Import a export. Stáhnete si soubor, upravíte sloupce s title a meta description v tabulkovém editoru, nahrajete zpět.
Pro velké e-shopy je tohle jediná rozumná cesta, jak dostat unikátní popisky na klíčové kategorie a bestsellery. Nesnažte se optimalizovat všech pět tisíc produktů. Vezměte top 50 podle tržeb a top 20 kategorií. Zbytek nechte na šabloně.
Skladba URL. Shoptet generuje URL automaticky z názvu. Zkontrolujte, že jsou čisté, bez diakritiky a zbytečných parametrů. Adresy měňte jen tehdy, když je to opravdu potřeba, protože každá změna znamená nutnost přesměrování. K tomu se dostaneme v sekci 6.
Přesměrování. Základní 301 přesměrování Shoptet zvládá v administraci, cesta Nastavení > Přesměrování. Zadáte starou a novou URL. Ruční řešení funguje pro jednotky adres. U hromadných změn narazíte na strop, o kterém si povíme dál.
2. Základní vs Pokročilé SEO doplněk: kdy se 300 Kč/měs vyplatí
Shoptet nabízí placený doplněk Pokročilé SEO. Stojí 300 Kč měsíčně bez DPH, tedy 3 456 Kč ročně bez DPH. Od tarifu Enterprise ho máte zdarma. Shoptet dává 30 dní na vyzkoušení.
Otázka není, jestli je doplněk dobrý. Otázka je, jestli ho potřebujete zrovna vy. A odpověď u většiny menších e-shopů zní ne.
Doplněk dělá reálně dvě věci. Zaprvé umožňuje indexovatelné parametrické kategorie, tedy z filtrů udělá plnohodnotné stránky, které mohou rankovat. Zadruhé zapíná automatické 301 přesměrování při změnách URL. To je celé. Zbytek jsou spíš doprovodné drobnosti.
Klíč k rozhodnutí je jediný. Máte filtry, které lidé reálně hledají? Pokud prodáváte boty a existuje poptávka po dotazech jako "dámské kožené kotníkové boty" nebo "běžecké boty na asfalt", pak vám doplněk otevře stránky, které tuhle poptávku zachytí. Pokud máte deset produktů a nikdo nehledá kombinace vašich filtrů, platíte 3 456 Kč ročně za nic.
| Situace vašeho e-shopu | Vyplatí se doplněk? |
|---|---|
| Filtry s reálnou hledaností (barva, materiál, značka, které lidé googlí) | Ano, indexovatelné filtry vydělají násobek ceny |
| Široký sortiment, stovky až tisíce produktů | Spíš ano, roste počet smysluplných filtrů |
| Časté změny URL a struktury | Ano, automatické 301 ušetří ruční práci |
| Malý e-shop, desítky produktů, žádná poptávka po filtrech | Ne, zbytečný náklad |
| Jste na Enterprise tarifu | Máte zdarma, zapněte |
Break-even je jednoduchý. Doplněk stojí 300 Kč měsíčně bez DPH. Pokud jediná indexovaná filtrová stránka přivede za měsíc pár objednávek navíc, je zaplacený. Ale ta poptávka musí existovat. Ověřte ji v analýze klíčových slov dřív, než doplněk zapnete, ne až po měsíci placení.
Nezapínejte doplněk jen proto, že má v názvu slovo "pokročilé". Zapněte ho, když víte, které konkrétní filtry chcete indexovat a proč.
3. Parametrické kategorie a filtry
Řekněme, že jste si ověřili poptávku a doplněk zapnuli. Teď přichází práce, kterou za vás nikdo neudělá, protože špatně nastavené filtry naopak uškodí.
Aktivujte jen kombinace, které dávají smysl. Filtry generují obrovské množství kombinací. Barva krát velikost krát značka krát cena je matematicky stovky až tisíce URL. Kdyby se všechny indexovaly, zaplavíte Google tenkými, skoro prázdnými stránkami. To je cesta ke ztrátě, ne k zisku.
Vyberte ručně jen ty filtrové stránky, které mají reálnou hledanost a dost produktů, aby stránka nebyla prázdná. "Dámské zimní bundy" ano. "Dámské zimní bundy modré velikost XS pod 2000 Kč" ne. První je hledaný dotaz s obsahem, druhé je slepá ulička.
Canonical u variant. Tady se dělá nejvíc chyb. Filtrové a řadicí varianty, které nechcete indexovat, musí mít canonical na hlavní kategorii. Řazení podle ceny, stránkování, kombinace bez poptávky, to všechno by mělo odkazovat canonical tagem zpět na čistou kategorii. Jinak si stránky navzájem konkurují a Google neví, kterou má zobrazit.
Doplněk část tohohle řeší automaticky, ale kontrolu nevynechejte. Projděte pár filtrových URL a podívejte se do zdrojového kódu na canonical. Ověřte, že indexovatelné filtry míří samy na sebe a ty vyřazené na rodičovskou kategorii.
Filtry jsou nejsilnější a zároveň nejrizikovější nástroj Shoptet SEO. Udělané dobře přinesou dlouhý ocas hledanosti, který konkurence nechává ležet. Udělané špatně rozmělní autoritu celého webu.
4. Co Shoptet nativně neumí a musíte řešit sami
Tady je jádro článku. Shoptet je uzavřená platforma. Šetří vám starosti s hostingem a údržbou, ale za to vám bere přístup k věcem, na které jste jinde zvyklí. Tohle je poctivý seznam limitů, které v žádné oficiální nápovědě takhle pohromadě nenajdete.
| Co běžně chcete | Umí to Shoptet nativně? | Jak to řešit |
|---|---|---|
| Indexace filtrů | Ne, jen s placeným doplňkem | Pokročilé SEO za 300 Kč/měs bez DPH, a jen když máte hledané filtry |
| Vlastní JSON-LD typy (FAQ, HowTo) | Ne, bez zásahu do šablony | Ruční úprava kódu šablony, potřeba přístup a znalost |
| Plná editace head a robots | Ne, jen omezená pole | Částečně přes editaci šablony, jinak nedostupné |
| Přístup k log souborům serveru | Ne | Nedostupné, log file analýzu na Shoptetu neuděláte |
| Hromadné 301 nad rámec ruční tabulky | Omezeně | Automatické 301 jen s doplňkem, jinak ruční |
Rozeberme to. Vlastní strukturovaná data. Shoptet přidává základní schema pro produkt a organizaci sám. Ale FAQ schema, HowTo schema nebo vlastní rozšíření nedostanete bez zásahu do kódu šablony. Pokud chcete v Googlu rozbalovací otázky u článku nebo návod krok za krokem, musíte upravit šablonu ručně. To znamená přístup k editaci a znalost, kam kód vložit.
Plná kontrola nad head a robots. Editace hlavičky je omezená na pole, která Shoptet nabízí. Nedostanete se ke všemu jako na vlastním řešení. Řízení indexace přes robots meta tag je částečné. Některé věci nastavíte přes šablonu, jiné vůbec.
Log soubory. Tohle je pro pokročilou technickou práci zásadní. Na vlastním hostingu se podíváte do serverových logů a vidíte přesně, jak často Googlebot leze, kam a kde plýtvá časem. Na Shoptetu tenhle přístup nemáte. Log file analýzu, standardní nástroj enterprise SEO, tady neuděláte.
Nic z tohohle není důvod Shoptet zavrhnout. Je to důvod vědět, kde jsou hranice. Když narazíte na limit, nemá smysl proti němu bojovat hodiny. Buď se dá obejít úpravou šablony, nebo se prostě obejít nedá a musíte to vzít v potaz při plánování strategie.
5. Rychlost a Core Web Vitals na Shoptet šablonách
Rychlost je hodnoticí signál a všichni to ví. U Shoptetu je otázka, co z ní vlastně ovlivníte. Odpověď je rozdělená na dvě půlky a rozdíl mezi nimi vám ušetří spoustu marné práce.
Co reálně ovlivníte:
Velikost a formát obrázků. Tohle je největší páka, kterou máte v ruce. Nahrávejte obrázky ve WebP, komprimujte je před nahráním, nedávejte na web fotky o šířce 4000 pixelů, když se zobrazují na 600. Nekomprimované obrázky jsou nejčastější důvod pomalého Shoptet e-shopu.
Počet doplňků a trackovacích skriptů. Každý doplněk a každý měřicí kód něco stojí. Facebook Pixel, Google Analytics, Sklik, heatmapy, chatovací widgety, to všechno se sčítá. Projděte, co reálně používáte, a zbytek vypněte. Tři nástroje na jednu věc nepotřebujete.
Third-party widgety. Externí recenze, embedy, sociální tlačítka. Každý externí požadavek zdržuje. Ponechte jen ty, které něco přinášejí.
Co neovlivníte:
Samotnou šablonu na úrovni jejího jádra. Kód, který Shoptet generuje, nepřepíšete. Můžete ho doladit, ale základ zůstává.
TTFB serveru, tedy jak rychle server odpoví. Běžíte na infrastruktuře Shoptetu a její rychlost je mimo vaši kontrolu.
Render-blocking zdroje z jádra Shoptetu. Skripty a styly, které Shoptet načítá jako součást platformy, blokují vykreslení a vy je neodstraníte.
Praktický důsledek. Nehoňte se za skóre 100 v PageSpeed Insights, na Shoptetu ho nikdy nedosáhnete a není to vaše vina. Zaměřte energii na to, co ovládáte. Obrázky a skripty vytáhnou reálné hodnoty Core Web Vitals nahoru mnohem víc než hodiny strávené koukáním na render-blocking, se kterým nic neuděláte.
6. Vyřazené produkty a přesměrování
E-shop žije. Produkty se doprodají, kategorie se ruší, sortiment se mění. Každý zrušený produkt, který jste měli naindexovaný, je adresa, kterou musíte ošetřit. Jinak vám roste počet chybových stránek 404 a s ním klesá důvěra Googlu v celý web.
Vyřazený produkt s trvalou nedostupností. Přesměrujte 301 na nejbližší relevantní alternativu nebo na nadřazenou kategorii. Zákazník, který přišel z Googlu na doprodaný produkt, tak neskončí na prázdné stránce, ale u podobného zboží. To zachrání prodej i SEO hodnotu odkazu, který na tu URL mířil.
Dočasná nedostupnost. Pokud se produkt vrátí skladem, nepřesměrovávejte. Nechte stránku žít, jen jasně komunikujte dostupnost. Přesměrování dělejte jen u toho, co se nevrátí.
Tady narazíte na limit ze sekce 4. Ruční tabulka přesměrování v administraci funguje pro jednotky a desítky adres. Když měníte strukturu e-shopu a vzniknou stovky přesměrování, ruční cesta je neúnosná. Automatické 301 řeší jen placený doplněk Pokročilé SEO. Bez něj vás čeká ruční práce nebo kompromis.
Zvyk kontrolovat 404 patří do měsíční rutiny. V Google Search Console máte report o nenalezených stránkách. Projeďte ho, vyřazené produkty s příchozími odkazy nebo hledaností přesměrujte, zbytek nechte přirozeně vypadnout. Podrobněji jsem tenhle proces rozebral v článku o SEO pro e-shop, který platí napříč platformami.
7. Kdy Shoptet přerůstáte
Shoptet je skvělý start. Pro spoustu e-shopů je i cílová stanice. Ale existuje bod, kdy vás limity platformy začnou aktivně brzdit v růstu, a je dobré ho poznat dřív, než vás dožene.
Není to o velikosti tržeb ani počtu produktů. Je to o tom, jestli narážíte na strop právě v těch oblastech, které rozhodují o vašem konkrétním trhu. Tady je rozhodovací rámec.
Zůstaňte na Shoptetu, pokud:
Vaše SEO strategie stojí na obsahu, kategoriích a produktech, které platforma zvládá. Základy máte hotové, filtry indexujete přes doplněk a rostete. Limity ze sekce 4 se vás v praxi netýkají, protože je k ničemu nepotřebujete. Pak je jakákoli migrace zbytečné riziko a náklad.
Zvažte přerůstání, pokud:
Opakovaně narážíte na to, že něco kritického prostě nejde. Chcete pokročilá strukturovaná data napříč celým webem a šablona vám to neumožňuje. Potřebujete log file analýzu, protože řešíte crawl budget na desítkách tisíc URL. Chcete plnou kontrolu nad technickým SEO, kterou uzavřená platforma z principu nedá. Vaše konkurence hraje na technické úrovni, kam se Shoptetem nedosáhnete.
Klíčová otázka zní takto. Brzdí vás limit platformy v něčem, co reálně mění vaše pozice a tržby? Pokud ano a děje se to opakovaně, migrace na otevřenější řešení se začíná vyplácet. Pokud narážíte na limit jednou za rok u okrajové věci, zůstaňte, kde jste.
Migrace není povýšení, je to nástroj. Dělá se, když přínos převáží riziko a náklad, ne když se vám zalíbí představa vlastního řešení. Většina e-shopů, které za mnou přijdou s tím, že "přerostly Shoptet", ve skutečnosti nevyužila ani to, co platforma nabízí.
Tip od SEO specialisty
Nejcennější SEO příležitost na Shoptetu leží v obsahu, ne v nastavení administrace. A skoro nikdo ji nevyužívá.
Shoptet má nativní blog a rádce. Většina e-shopů ho buď nemá vůbec, nebo do něj hodí tři články a zapomene na něj. Přitom právě tady porazíte konkurenci, která se pere jen o produktové a kategorijní stránky. Informační dotazy, srovnání, návody a průvodce nákupem přivádějí lidi na začátku rozhodování a vy je pak vedete až k nákupu.
Konkrétní postup. Vezměte tři nejprodávanější kategorie a k jakékoli z nich napište obsah, který odpovídá na otázky před nákupem. Prodáváte spací pytle? Napište, jak vybrat spací pytel podle teploty. Ten článek prolinkujte na kategorii a konkrétní produkty. Získáte hledanost, kterou produktová stránka nikdy nezachytí, a zároveň posílíte interní prolinkování směrem k tomu, co prodává.
Tohle je věc, kterou vám žádný placený doplněk neudělá a žádné nastavení title nenahradí. Je to práce navíc. Právě proto ji konkurence nedělá a právě proto funguje.
Často kladené otázky (FAQ)
Shoptet SEO má strop, ale ten strop je vysoko nad tím, kde většina e-shopů skončí. Základy zvládne každý, a proto nikoho neodliší. Rozhoduje se v tom, jak pracujete s filtry, jak počítáte s limity platformy a hlavně jestli tvoříte obsah, který konkurence ignoruje.
Chcete vědět, kde přesně váš Shoptet e-shop ztrácí pozice? Objednejte si video audit za 990 Kč bez DPH a dostanete konkrétní seznam kroků na míru. Nebo si nechte celé Shoptet SEO převzít a věnujte čas tomu, co umíte nejlíp, prodeji.