Google Search Console a Seznam Webmaster: návod pro začátečníky
· 9 min čtení
Pustili jste web nebo e-shop, napsali pár textů a čekáte, až začnou chodit návštěvníci z Googlu. Jenže se nic neděje. Otázka zní: vidí vás vyhledávač vůbec? A pokud ano, na jaké dotazy se zobrazujete a proč na ně nikdo neklikne?
Odpovědi nenajdete v žádném placeném nástroji. Máte je zdarma, přímo od zdroje. Google Search Console a Seznam Webmaster jsou dva bezplatné nástroje, ve kterých vám samy vyhledávače řeknou, jak váš web vidí. Většina českých návodů řeší jen ten první. Ten druhý přitom v Česku rozhoduje o velké části návštěvnosti a skoro nikdo o něm nepíše.
Tento návod vás provede oběma. Krok za krokem, bez balastu.
Proč je Search Console první krok každého SEO
Než začnete cokoli optimalizovat, potřebujete vědět, kde stojíte. To je celá logika. Bez dat střílíte naslepo a upravujete věci, které možná fungují dobře, zatímco skutečný problém leží jinde.
Search Console je diagnostika. Řekne vám, jestli Google vaše stránky vůbec zaindexoval, na jaké dotazy se zobrazujete a kde v pořadí výsledků. Placené nástroje tato čísla jen odhadují. Search Console je má napřímo, protože pochází ze samotného Googlu.
Proto v pilíři o tom, co je SEO, píšu, že prvním krokem není psaní textů ani nákup odkazů. Prvním krokem je diagnostika. A tu bez Search Console neuděláte.
Druhý důvod je finanční. Nástroj je zdarma, bez limitu na velikost webu a bez časového omezení. Za data, která byste jinde platili tisíce korun měsíčně, tu nedáte nic.
Jak založit a ověřit Google Search Console
Založení je otázka pěti minut. Potřebujete účet Google a přístup k webu nebo jeho doméně. Postup je následující.
- Přejděte na search.google.com/search-console a přihlaste se účtem Google.
- Klikněte na Přidat službu.
- Vyberte typ služby: Doména, nebo Předpona URL.
- Ověřte, že web patří vám.
Doména, nebo předpona URL?
Toto rozhodnutí mate začátečníky nejčastěji. Rozdíl je jednoduchý.
| Typ | Co pokrývá | Ověření |
|---|---|---|
| Doména | Vše: http, https, www i bez www, všechny subdomény | Pouze přes DNS |
| Předpona URL | Jen přesnou adresu, kterou zadáte | DNS, HTML soubor, HTML tag, Google Analytics |
Pro většinu webů doporučuji typ Doména. Vidíte pod jednou službou úplně všechno a nemusíte řešit, jestli lidé chodí na verzi s www, nebo bez. Vyžaduje to ale přístup do správy domény.
Metody ověření vlastnictví
Ověřením prokážete, že web opravdu spravujete. Máte na výběr několik cest a stačí jediná z nich.
- DNS záznam: přidáte TXT záznam u registrátora domény. Jediná metoda pro typ Doména a zároveň nejtrvanlivější.
- HTML soubor: nahrajete malý soubor do kořenového adresáře webu.
- HTML značka: vložíte meta tag do sekce head na hlavní stránce.
- Google Analytics: pokud už GA na webu máte, ověření proběhne skoro samo.
Máte-li přístup k doméně, zvolte DNS. Je nejspolehlivější a ověření nepřestane platit při zásahu do šablony webu. U malých webů na hotových platformách bývá nejsnazší meta tag nebo napojení přes Google Analytics.
Co v Google Search Console sledovat
Nástroj má desítky sekcí. Jako začátečník potřebujete tři. Zbytek přijde časem.
Výkon
Srdce celého nástroje. Ukazuje čtyři metriky: kliknutí, zobrazení, CTR (míru prokliku) a průměrnou pozici. Pod nimi najdete tabulku konkrétních dotazů, na které se web zobrazuje.
Tady poprvé uvidíte, co lidé doopravdy hledají, než se dostanou na váš web. Ne to, co si myslíte, že hledají. To bývá překvapení.
Indexování stránek
Sekce Stránky vám řekne, kolik URL je zaindexovaných a kolik ne. U neindexovaných uvidíte důvod: přesměrování, značka noindex, chyba serveru, duplicita a další.
Pokud stránka není v indexu, nemůže se ve výsledcích zobrazit. Nikdy. Proto je tahle sekce po Výkonu druhá nejdůležitější. Více o tom, jak funguje procházení a index, rozebírám v článku o indexaci a crawl budgetu.
Soubory Sitemap
Sitemapa je seznam adres, které chcete, aby Google znal. Do sekce Soubory Sitemap vložíte její adresu, obvykle vasedomena.cz/sitemap.xml. Google pak ví, kam se podívat, a nové stránky najde rychleji.
Detailní návod na sitemapu najdete zvlášť. Tady stačí vědět, že bez ní se web indexuje pomaleji, hlavně u nových a rozsáhlých projektů.
Seznam Webmaster: podceněný nástroj, který v ČR nesmíte vynechat
Teď to, co ostatní návody přeskakují. Seznam.cz má svůj vlastní vyhledávač a k němu vlastní sadu nástrojů pro správce webů. Jmenuje se Seznam Webmaster.
V Česku pořád nezanedbatelná část lidí hledá přes Seznam, ne přes Google. Pokud sledujete jen Google Search Console, o téhle skupině nevíte vůbec nic. A přitom jde často o konkrétní, nákupně naladěné publikum.
Jak Seznam Webmaster nastavit
Postup se od Googlu skoro neliší.
- Přejděte na search.seznam.cz/wmt a přihlaste se účtem Seznam.cz.
- Přidejte web. Dejte pozor, jestli zadáváte verzi s http, nebo https.
- Ověřte vlastnictví jednou ze dvou metod.
Seznam nabízí ověření meta tagem, nebo souborem:
- Meta tag:
<meta name="seznam-wmt" content="kód" />vložíte do sekce head hlavní stránky. - Ověřovací soubor: nahrajete soubor typu seznam-wmt-kód.txt do kořenového adresáře.
Jeden důležitý detail: vygenerovaný kód rovnou použijte a odešlete k ověření. Když vytvoříte nový, ten starý přestane platit a ověření selže.
Co v něm najdete
Seznam Webmaster je střídmější než Google. Nabízí grafy návštěv robota, počet stránek v indexu, počet přesměrování a počet stránek, které bot nemohl projít. Slouží také jako komunikační kanál se Seznamem.
Nečekejte hloubku Search Console. Přesto vám řekne to hlavní: jestli Seznam váš web vidí, prochází a indexuje. To u druhého největšího českého vyhledávače stojí za těch pár minut nastavení.
Jak data z obou nástrojů reálně používat
Založit nástroje je začátek. Hodnota přijde, když s daty začnete pracovat. Ukážu vám tři situace, které zvládne i úplný začátečník.
Najděte příležitosti na druhé straně
V sekci Výkon si seřaďte dotazy podle pozice a najděte ty na pozicích zhruba 8 až 20. To jsou dotazy, na které se zobrazujete na konci první nebo na druhé straně. Lidé sem skoro neklikají.
Právě tady bývá největší potenciál. Stránka už se pro dané téma umisťuje, jen potřebuje postrčit. Doplnění obsahu, lepší nadpis nebo pár interních odkazů ji často posune do první pětky, kde prokliky teprve začínají.
Odhalte chyby indexace
Pravidelně kontrolujte sekci Stránky. Pokud počet neindexovaných URL najednou vyskočí, něco se rozbilo. Špatné přesměrování, náhodný noindex, chyba serveru.
Čím dřív si toho všimnete, tím míň vás to bude stát. Tohle je přesně ten typ problému, kvůli kterému vás zákazníci na Googlu nenajdou, i když si myslíte, že je vše v pořádku.
Porovnejte Google a Seznam
Data z obou nástrojů dají dohromady celkový obraz. Někdy zjistíte, že web na Googlu jede, ale na Seznamu vázne procházení. To je signál k technickému zásahu, který rozebírám v článku o technickém SEO.
Časté chyby a co nepřehlédnout
Pár omylů se opakuje pořád dokola. Vyhněte se jim a ušetříte si týdny zmatků.
- Založím jen Google. Přijdete o data ze Seznamu, tedy o část českého trhu. Nastavte oba.
- Ověřím a už se nepodívám. Nástroje mají cenu jen tehdy, když do nich koukáte. Stačí jednou za dva týdny.
- Data se ukazují hned. Neukazují. Search Console má zpoždění dva až tři dny a nová služba se plní postupně. Buďte trpěliví.
- Robots.txt smaže stránku z výsledků. Nesmaže. Blokace v robots.txt jen zakáže procházení. Pokud chcete stránku z indexu odstranit, slouží k tomu značka noindex, ne robots.txt.
- Ignoruju typ služby. Když si založíte předponu URL jen pro verzi s www a lidé chodí na verzi bez www, vidíte polovinu dat. Proto raději typ Doména.
Tip od SEO specialisty
Nedívejte se na Search Console každý den. Denní čísla kolísají a jen vás to vystresuje. Nastavte si místo toho pevný rituál jednou za dva týdny a pokaždé projděte stejné tři věci ve stejném pořadí: skok v neindexovaných stránkách, dotazy na pozicích 8 až 20 a meziměsíční trend zobrazení.
Rutina dělá rozdíl mezi člověkem, který data má, a člověkem, který je používá. Většina majitelů webů zůstane u toho prvního. Patnáct minut jednou za čtrnáct dní vás posune do druhé skupiny a přesně tam se dělají rozhodnutí, která hýbou návštěvností.